3 tips para crear el logo perfecto

La identidad gráfica de una marca (su logotipo), habla por ella cuando no está presente; para comunicar los objetivos de una empresa, el diseñador Sagi Haviv comparte sus recomendaciones.

Cuando una imagen facilita la identificación, las palabras de presentación sobran. El logotipo de una empresa puede comunicar su esencia y sustituir cualquier cantidad de palabras si se diseña correctamente, de acuerdo con Sagi Haviv.

En entrevista con la revista Expansión, Sagi Haviv, diseñador gráfico y socio de Chermayeff & Geismar, comparte las mejores prácticas que han hecho de su despacho uno de las más reconocidos para diseñar una marca.

Haviv afirma que hay tres condiciones que pueden hacer que un logo sea exitoso:

1. Ser apropiado para su industria y empresa.

Es común que caer en la tentación de ponerle un nombre descriptivo a la empresa, pero los nombres descriptivos no son suficientes para posicionar una marca. El logo tiene que ser fiel a los valores o misión de la misma.

Es esencial que cuando se presentan las opciones de logo se cuestione si realmente van con la empresa.

2. Ser sencillo.

Los nombres compuestos son difíciles de recordar; debe ser corto y fácil de pronunciar. De ser posible, una sola idea. Que no sea complejo visualmente.

Haviv pone como ejemplo el logotipo de National Geographic, un simple rectángulo amarillo pero que es uno de los logotipos más reconocidos del mundo.

3. Ser memorable y atractivo.

Sencillo, pero especial. Es una inversión de largo plazo que desde el inicio crea valor. "La gente lo recordará desde entonces", asegura Haviv.

Si se posiciona positivamente en la mente del mercado, tiene el potencial para llevar a la empresa al futuro.

Un logo es para siempre. "De ser posible, nunca debería cambiar", asegura Sagi Haviv